广东县域商业促消费活动启动仪式现场。
县域商业建设重点项目签约仪式。
“嗨购兴宁·礼享生活”促销展销活动展区。
发展县域消费，共享美好生活。为提振居民消费信心、促进消费持续恢复和升级，12月29日，广东县域商业促消费活动启动仪式在梅州举行。启动仪式由广东省商务厅、广东省乡村振兴局、广东省供销合作联社、中国邮政集团有限公司广东分公司、梅州市人民政府联合主办，梅州市商务局、兴宁市人民政府承办，21个地级以上市商务局协办，有关省市行业商协会、企业共同参与。
活动以县城为中心、乡镇为重点、村为基础，结合县域商业建设，加强县域市场主体培育，营造县域消费氛围。依托县域得天独厚的资源禀赋，聚焦汽车消费、家电消费、家居消费、文化消费、网络消费、服务消费、餐饮消费，丰富县域消费结构，激发县域市场活力，推动县域商业高质量发展，促进县域消费提质扩容，进一步推动乡村振兴，实现农民增收与消费提质良性循环。
全省21个地市共同参与本次活动，由县域搭台、乡镇唱戏，以“1+2+7+N”的形式，铺开县域促消费行动。包括一场启动仪式，全面开启我省首届县域商业促消费活动；两条主线，即畅通工业品渠道下沉、农产品进城的消费双向通道。
同时，紧扣县域消费核心板块，举办汽车下乡、家电惠民、绿色建材下乡、文化（旅）消费、县域电商、餐饮消费、夜经济7大主题促消费活动，坚持“线上+线下”双向发力，省市县（区）乡村五级联动，举办N场地方特色主题促消费活动，充分发挥县城连接城市与乡村的纽带作用，构建以县城为中心、以城带乡的县域消费新格局。活动将持续至年3月，各市根据安排将延续活动时间。
实施县域商业建设行动，目的是加强农村基础设施和公共服务建设，健全农村商业体系，顺应农民群众对美好生活的向往。启动仪式当天，举行了广东省县域商业建设工作会议，以及县域商业建设重点项目签约仪式，重点项目将进一步加强农村地区基础设施建设，持续完善广东省县域商业体系。
亮点1
聚焦两条主线促消费
畅通消费双向通道
本次活动将聚焦两条主线促消费，即畅通工业品渠道下沉、农产品进城的消费双向通道。
一方面，以畅通工业品渠道下沉进乡为主线，驱动县域商业发展。广东将鼓励整合地方商贸流通资源，充分利用现有的电子商务进农村综合示范项目，实现商品市场两头快速对接。同时，鼓励有实力的商贸流通企业下沉供应链，为乡镇商业中心和村级商业网点赋能，实现“一点多能”。
此外，鼓励发展县乡村物流共同配送，资源整合，开展日用消费品、农资下乡和农产品进城共同配送，降低物流成本。同时，推进快递免费进村，让农民享受网购的便利，释放乡村消费潜力。
如，广东邮政打造个优质“邮乐购”站点，并加快实施分层分类管理，为“邮乐购”站点等农村传统网点提供集统一配送、集中采购、销售分析、库存管理、财务管理、会员管理等功能于一体的“邮掌柜”信息系统，助力提升农村商业传统网点的数字化经营水平，提高店铺抗风险能力。
另一方面，以农产品销售上行进城为主线，增强农产品上行动能。鼓励电商龙头企业和供应链企业、金融平台，通过订单农业、预售农业与农民建立稳定的供销关系，提振县域经济，同时丰富城市“米袋子”“菜篮子”和“果盘子”。
如，广东省供销集团建设了1个省级运营平台、个县域直供配送中心、0个“供销农场”农产品生产示范基地，构建直接连接田间与餐桌、全程标准化可溯源的放心农产品直供配送网络，推进优质农产品进机关、进学校、进医院、进企业、进社区。此外，该集团正在粤北5市推动建设“供销农场”放心农产品生产示范基地，大力拓展机团配送、中央厨房、消费帮扶等业务，目前已对接生产基地个，种养殖面积6.5万亩，全面畅通农产品上行渠道。
农业银行搭建农行掌银“爱心购”、“千人驻镇”等农产品销售专区，发动用户采购农产品；搭建上线广东东西部协作产品交易市场数字货币助农场景，成为荔湾区首推的数币特色场景，平台赋能推动农产品上行。
钱大妈则与省内县域特色农场种植基地合作，专供直采，强强练手打造农产品上行直通车。如，从“绿聚来”增城迟菜心生态农场种植基地直采增城迟菜心，从基地收割到标准化裁剪、精选打包、成品运输等各个环节，钱大妈都有专门的品控小组。同时，针对迟菜心实行全流程可追溯的品质监控体系，确保每日蔬菜农产品新鲜采摘、当天送达。
亮点2
七大主题县域商业促消费活动举办
本次活动将紧扣县域消费核心板块，举办汽车下乡、家电惠民、绿色建材下乡、文化（旅）消费、县域电商、餐饮消费、夜经济7大主题促消费活动，掀起县域消费热潮。
家电惠民促消费活动
促进县域绿色智能家电消费
家电惠民促消费活动在梅州启动，由云浮、中山市商务局联合牵头举办，其他各地市商务局、省市行业商协会、企业共同参与。各地市按照家电“以旧换新”等活动有关部署，通过“政府支持，企业促销”的方式，积极联动各类家电相关企业参与家电以旧换新活动，并充分发挥销售平台等载体作用，引导企业下沉县域，进一步扩大优惠让利力度，扩大活动影响力，全面促进县域层面的绿色智能家电消费。
各地市指导在县域开展家电主题促销活动，设立各类家电线上线下专场销售及特卖活动，同时组织家电企业推出优惠让利活动，引导居民购置绿色、节能、智能型家电产品，推动家电升级换代，让绿色家电进入下沉市场，促进消费提质升级。
其中，“家电惠民+县域电商促消费活动”在梅州兴宁市启动，通过“现金直补”让老百姓切实享受到实惠，全面促进热水器、电视机、洗衣机、空调、电脑、手机、小家电等需求较高的家电品类消费。同时，以兴宁市国家级电子商务进农村综合示范项目为载体，增强农产品上行动能，组织10家电商企业、种农产品开展农村电商购物节活动。
云浮市开展家电“以旧换新”促消费活动，对向参与活动的家电企业交售八大类旧家电及购买新家电的个人消费者发放消费补贴，进一步促进家电升级消费。
中山苏宁易购将携手老板电器，启动全年最大力度的促销活动，通过“免费换新+免费试用+1元厨改+换新补贴”四大核心举措，为消费者带来最具性价比的购物体验。
广东苏宁易购继续推进家电下乡活动，依托全省超千家零售云店，在各市乡镇市场开展“年终会员答谢”等系列活动，提供家电检测、家电延保免费修、免费收旧等服务，激活四六级市场家电消费热潮。
国美电器持续开展惠民补贴+以旧换新的促消费活动，依托广州、佛山、中山、清远、肇庆、韶关、珠海、江门、茂名、阳江、湛江等近家门店为渠道，联合政府机构和众多品牌厂商免费发放超万的电器补贴。
汽车下乡促消费活动
开展各类汽车促销展销
汽车下乡促消费活动在湛江启动，茂名、阳江市商务局联合牵头举办，其他各地市商务局、省市行业商协会、企业共同参与。各地市针对县域大众消费的特点，创新促销场景和内容，用如大篷车广告、农贸市场车展、用车服务走进村等形式，开展线下促销展销优惠活动。
同时，跨界结合品牌资源，丰富消费者购车用车体验，指导企业推出折扣优惠、购置补贴等各类亲民购车优惠，抓住新能源车、二手车、报废车等关键环节，进一步激发县域居民新车购买与旧车升级换代的消费热情。各地市还鼓励支持流通企业在县域设立汽车综合卖场，引导汽车销售渠道下沉，开展汽车销售与售后服务，发展农村汽车消费市场。
为提振汽车市场消费信心，促进大宗类商品消费，湛江市举办汽车展销会。活动由湛江市汽车行业协会承办，召集本市汽车品牌参与，燃油车，新能源车，多品牌联合促销。
阳江市商务局将于年元旦期间，在阳江国际会展中心举办迎新春大型汽车展销会，组织全市40家汽车销售企业参展，届时将有超过多种款车型集中亮相现场。各参展商将推出更多的优惠购车举措，为市民提供一站式购车服务。
肇庆计划开展汽车行业促消费活动，邀请各大汽车4S店、品牌经销商助阵，跑车、豪车、SUV、轿车、新能源汽车，多家参展商共同举办，包括举办新车发布会、新能源汽车展、推出购车优惠大礼多项举措打造季节性消费热点和促消费主题活动，提振肇庆市场消费信心，激发市民消费热潮。
绿色建材下乡促消费活动
打造数字化一站式服务
绿色建材下乡促消费活动在佛山启动，珠海、深圳市商务局联合牵头举办，其他各地市商务局、省市行业商协会、企业共同参与。各市将紧扣家装、家具消费主题，联合本土大型家居卖场、建材市场，集中举办家具节、建材促销日等系列促消费活动，鼓励开展绿色建材下乡活动。
同时，通过开展家居体验活动，推广家居行业新产品，打造数字化一站式服务场景，引导家居消费品质化、绿色化、智能化趋势。以家居产品展会、博览会为体验活动载体，营造互动式、沉浸式消费场景，举办智能家居新品首发、绿色家居产品推广等活动。通过政府补贴、企业让利、以旧换新等方式，推动家居消费回暖向好。
其中，年全国绿色建材下乡活动（广东站）启动会在佛山市举办，重点建材品牌包括东鹏、新明珠、蒙娜丽莎、箭牌家居等，启动仪式上专门搭建绿色建材下乡活动参与企业展示区和样板房，参会嘉宾可以通过巡馆观摩的方式，直观感受广东绿色建材市场的发展成果。
第十九届云浮国际石材科技展览会暨第十三届云浮石文化节在云浮国际石材产业城举办。本届石展会和石文化节实现五个“首次”，即首次引入国际专业展览公司、首次引入石材设计平台、首次线上线下同步展览、首次精准对接湾区家具、家装、地产、贸易采购商、首次涵盖石材全产业链。
文旅促消费活动
打造乡村休闲旅游集聚区
文旅促消费活动在惠州启动，广州、东莞市商务局联合牵头举办，其他各地市商务局、省市行业商协会、企业共同参与。活动鼓励各市全力打造服务配套设施现代化的乡村休闲旅游集聚区，因地制宜，围绕本地特色景点、特色文化、民俗、美食等，开展特色文化文旅消费节。
如，依托当地农业特色、红色文化、历史遗址等元素，推动特色文化产业园升级，培育高水准的特色小镇、度假村、乡村民宿、旅居车营地、木屋营地、帐篷营地等乡村休闲旅游集聚区，创造新供给，扩大县域消费内容。
其中，借冬季旅游温泉热点，惠州将开展系列促销活动。近期，“惠州温泉”热度上涨，成为省内最热门的温泉度假目的地之一。以南昆山为中心，山上逐步形成旅游观光、民宿休闲、徒步研学、森林沐浴等“休闲+健康”的旅游业态，山下永汉、地派等温泉与乡村旅游结合发展出“温泉+农旅”的旅游业态。
东莞市举行年“乡村休闲体验季”促消费活动，发放万元惠民消费券，进一步激活东莞近郊游、乡村游、周边游消费市场。市民可以通过支付宝APP线上领券或现场扫码2种方式领取消费券。
广东邮政持续开展品牌联动“约惠汕头·码上玩转南澳岛”节日活动，向前往南澳岛旅游的游客派发百万级的民宿、餐饮、购物、旅游消费体验券、优惠券等，深度挖掘南澳景点、民宿、特色餐饮、农特产品等旅游资源，引导南澳岛周边及大湾区居民旅游消费。
县域电商促消费活动
深入推进电子商务进农村
县域电商促消费活动在汕尾启动，揭阳、汕头商务局联合牵头举办，其他各地市商务局、省市行业商协会、企业共同参与。各市将深入推进电子商务进农村，以开展“网上年货节”等活动为载体，对接大型电商平台、直播龙头企业下沉县域市场，为本地中小企业和个体工商户提供线上销售服务和流量支持。
广东鼓励各地开展本土农村电商典型园区、合作社及平台、服务商的培育打造，引导传统商业企业应用现代信息技术，实现转型升级，鼓励对在本土农产品上行及电商就业创业中具有突出成效的各类型市场主体给予扶持。各地也充分发挥已建成的县级电商公共服务中心的作用，为县域提供电商规划、品牌培育、产销对接、大数据分析等公共服务，优化提升服务内容并向周边县（市、区）拓展。
揭阳加快推进电子商务进农村，完善农村快递物流建设，打通“最后一公里”，大力招引培育电商龙头企业和高层次电商人才，推动产业集聚。同时，大力发展直播电商、社区团购、云展会等新模式，支持专业市场、百货商超、连锁便利店等发展新零售。以普宁市国家级电子商务进农村综合示范项目为载体，示范带动农村电商公共服务体系，畅通农产品网络销售渠道。
餐饮促消费活动
推动餐饮行业提质升级
餐饮促消费活动在潮州启动，江门、河源市商务局联合牵头举办，其他各地市商务局、省市行业商协会、企业共同参与。各市结合消费券现有的政策，打造各类秋冬餐饮主题促消费活动，多措并举促进餐饮消费。同时，动员县域本地商户开展满减、每日特价等特色活动，结合抖音、美团等平台进行业务拓展与转型升级，多措并举丰富县域消费内容。
各地市还指导县域充分发挥网络宣传、网络推广、网络营销作用。此外，结合本地基础条件和消费特点，联合文广旅等部门，交融互动，创新体验，联动开展主题促销活动，丰富促消费内容。充分挖掘发挥县域餐饮的消费潜力，推动餐饮行业提质升级。
其中，潮州举办第31届中国厨师节，期间将举办“国家级非遗潮州菜”文化传承与创新论坛、中国厨师节欢迎晚宴——“美食如潮”品鉴会、中国烹饪大师名人堂师徒传承鉴证盛典暨潮州烹饪大师传承鉴证盛典、第31届中国厨师节专项比赛——中国潮州菜烹饪大赛、第31届中国厨师节博览会暨潮州美食节等特色活动。
江门市以年末消费旺季节庆节点，以十大夜间经济集聚区及个“夜侨都”示范项目为主阵地，继续开展“侨都GOGO购”“食在五邑-文化美食节”“乐享生活”、茶饮节、咖啡节等活动，进一步打响“夜侨都”消费品牌。
夜经济促消费活动
打造夜经济商圈
夜经济促消费活动在肇庆启动，清远、韶关市商务局联合牵头举办，其他各地市商务局、省市行业商协会、企业共同参与。各地市将充分挖掘县域夜经济潜力，发挥夜经济在县域消费中的带动作用，打造夜经济商圈。立足本地特色产业、民俗风情等商业条件，充分发掘本地消费吸睛点，举办露天夜市、夜间演出等活动，满足居民不同时间段的消费需求。各地还将调动县域居民参与夜经济的积极性，因地制宜、因时制宜地推出夜间活动及优惠。
肇庆在端州区牌坊广场西侧打造了集文化、美食、文创等资源于一体的紫荆西堤文创街区，充分利用环星湖优质文旅资源，推出体验式、沉浸式、互动式旅游新业态。
韶关则以“活力夜娱、风味夜食、品质夜购、时尚夜秀”为主题，将传统商业活动的喜庆祥和与创新时尚新颖的文化活动相融合，打造涵盖夜市音乐会、汽车夜市、网红直播、特色美食、百货商品、网红打卡等元素于一体的具有韶关特色夜市名街。
为推动海鲜美食街的建设，打造夜间消费场景和集聚区，提高夜间消费便利度和活跃度，湛江鼓励适当延长营业时间，开设深夜营业专区、24小时便利店和“深夜食堂”等特色餐饮街区。
茂名则积极推动企业加强品质品牌建设，全方位宣传推广茂名老字号、品牌餐饮、音乐餐吧、风味小吃、精品购物等业态，打响茂名本土品牌。揭阳也在打造夜间经济示范商圈，支持万达、揭东天虹、普宁星河CoCoCity等城市综合体发展高品位文体娱乐、购物休闲、餐饮美食、旅游观光的特色街区。
亮点3
“N”个主题联动
促消费活动
除了七大主题促消费活动外，各地市还指导县域围绕本次活动主题开展形式多样的促消费活动。以主体创新、商业网络、跨界融合为重要领域，充分挖掘县域潜力，并围绕其加大力度创新活动开展形式，以活动为牵引带动新业态促消费。
比如，“茂名品牌节”包括品牌联展、车房联展、高峰论坛、音乐会、音乐节、美食节等，将形成口碑传播，提升品牌效应。“韶城音乐文化季（第九季）海印之夜音乐节”活动，汇聚多支知名乐队，以沉浸式、互动式表演歌曲，营造街头音乐艺术节氛围，打造韶关百年东街线上线下核心消费商圈的名片。
汕尾在全市范围举办“大爱善美·清秋消费节”促消费活动，通过推出优惠政策措施、组织现场活动、发放消费券等形式，围绕商超消费、餐饮消费、家电消费、汽车消费、住房消费、旅游消费等重点领域，发放各类补贴及消费券，充分发挥“杠杆效应”撬动消费潜能。
广东新供销天润粮油集团有限公司、广东新供销天润粮油食品有限公司举办“中国农民丰收节既广东丝苗米促销活动”，结合丰收节主题，加强汕尾丝苗米产业园品牌推广力度。
亮点4
跨界联动
丰富县域消费
各地商务局将结合本地县域特点，联动本地商旅文广体等部门，整合集中资源，共同开展跨界融合促消费活动，增强县域消费的丰富性。如，举办覆盖多领域的特色系列专场活动，营造消费共促氛围，在功能上推动县域商业跨界发展，促进“科技+服务”“文化+旅游”“种养+观光”“生态+休闲”等多种经营业态融合共进。
同时，鼓励各市充分发挥平台、制造、销售等各类企业作用，组织全市重点批发零售企业、中医药老字号企业、互联网药品零售企业举办“健康消费节”，推出多项促销活动，包括防疫知识宣传、养生滋补名牌商品促销、节令新品推广、免费健康检测、智能设备体验、健康讲座公益活动等。
此外，通过推广名特优养生产品，创新健康养生服务，组织优惠让利活动；通过传统与现代结合、国际与国内互通、线上与线下融合、城市与县域联动的方式，营造我省“产品放心、服务用心、体验暖心、消费舒心、生活安心”的健康消费氛围。
文/图：昌道励